Sattuneesta syystä Piltti -lastenruokaa on tullut kannettua viime aikoina kotiin säännölliseen tahtiin. Minun täytyy tunnustaa, että en juuri tuote-etikettejä selaile enkä kärsi e-koodi -neurooseista, vaan shoppailen aika lailla fiilispohjalla. Eräänä kauniina päivänä päätin kuitenkin kurkata, että mitä näissä Piltti-purkeissa oikein onkaan. Tervetuloa matkalle mielikuvamarkkinoinnin maailmaan viiden Piltti-purkki-esimerkin kautta.
#1 Piltti Metsämarjainen
Metsämarjainen Piltti sisältää Päärynää 46 %. Mustikkaa ja puolukkaa on yhteensä 11 % purkin sisällöstä. Rehellisyyden nimissä etupuolella on toki iso päärynä, mutta enpä ajatellut että metsämarjaisesta vajaa puolet on päärynää. Olisiko oikeampi nimi ”Päärynää ja metsämarjoja”?
#2 Piltti Ruusunmarjainen
Veden ja päärynän (35,5 %) lisäksi on tässä ”Ruusunmarjaisessa” tuotteessa myös ruusunmarjaa (11,5 %). Jälleen päärynä ja vadelmat ovat mukana kuvassa.
#3 Omenainen kuningatar
Omenainen kuningatar on jo oikeastaan sitä mitä nimen voisi kuvitella olevan.
#4 Piltti Punaposki
Piltti Punaposki on taas lähes puoliksi päärynää ja banaania. Punaisuuden tuovat 11 % osuudella vadelma (7,5 %) ja puolukka (3,5 %).
#5 Piltti Puolukkainen
Puolukkainen piltti on pääasiassa omenaa ja banaania. Puolukkaa on 8 %.
Onko tämä nyt vain turhaa saivartelua?
Hiukkasen on, mutta taustalla on ihan oikeakin asia – eli miten tuote on nimetty ja mitä tuote todellisuudessa on. Minusta räikeimpiä esimerkkejä on taannoinen Pirkka Guacamole -dippi -esimerkki, jossa tuotteessa on 0,7 % avokadoa. Siis guacamolessa, joka tehdään avokadosta, limestä, tomaatista ja sipulista sekä sitten maustetaan.
Väittäisin, että lasten ruoissa mielikuvien merkitys korostuu entisestään. Kukapa nyt haluaisi syöttää lapselleen tietoisesti huonoa ruokaa ja siksi todennäköisesti purkeissa korostetaan kotimaisuutta, kotimaiseksi miellettyjä raaka-aineita ja tietysti c-vitamiininsaantia. Olisihan se vähän tylsempää todeta, että tarjolla on ties mistä peräisin olevaa päärynää eri tavoin maustettuna.
En sano, että Piltti tässä tapauksessa erityisesti harhaanjohtaisi. Kaikki tieto on nähtävissä ja luettavissa purkin kyljestä, mutta kaltaiseni low-interest -shoppailija tekee ostopäätöksen nopeasti ja muutamaan tietoon (avainlippu, nimi kuulostaa terveelliseltä, ei yksipuolista, puhtaat raaka-aineet) perustuen.
e-koodeja vai ei?
Piltti-purkeissa E-koodi on kirjoitettu ”auki”, eli esimerkiksi askorbiinihappo tunnetaan E300 -koodilla. En ole tähän asiaan suuremmin perehtynyt, mutta olen ollut havaitsevinani trendin jossa e-koodit kirjoitetaan auki tuotteeseen. Epäilen, että taustalla on kuluttajien lisääntynyt e-koodi-tietoisuus ja osittain myös pelko. Tietystikään harva muistaa niitä koodejakaan ulkoa (kait?) joten on osin informatiivisempaa ne avata valmiiksi, jos niillä on kuluttajalle jotain merkitystä.
Jos epäilet, että termeillä ei olisi väliä, niin kannattaa tutustua myös tähän luonnonmustikan tuoteselosteeseen. Melkoinen kemikaalicocktail saattaa kasvaa aivan kotisi nurkilla.
Jätä kommentti